El curioso caso del millonario ruso de Instagram que nunca existió

Boris Bork mostraba una vida de gran lujo en la red social y aparentemente tenía una cuenta bancaria abultada. Nada era lo que parecía. Esta es su historia.

Boris Bork lo tenía todo, al menos en lo que respecta a lo material: viajaba en autos de lujo, comía en restaurantes de categoría, tenía su propio helicóptero y, por supuesto, varios ceros en su cuenta corriente.

Le gustaba mostrarlo en Instagram, documentando su vida de moscovita millonario ante sus más de 18.000 seguidores.

Incluso hizo una aparición un un video musical de una conocida banda rusa.

Podía decirse que la vida le sonreía.

Sin embargo, no todo lo que reluce es oro. Especialmente, en las redes sociales.

Y es que Boris no era real; fue el resultado de un experimento de dos amigos que quisieron probar que no hace falta tener mucho dinero (ni complicarse demasiado la vida) para crear a un personaje que llegue a ser toda una sensación en internet.

El consultor de marketing Roman Zaripov, de 23 años, dice que la idea surgió tras leer un artículo sobre cuánto dinero podría costar crear una estrella de las redes sociales.

Y asegura que en el texto decían que la cifra podía llegar a incluir “hasta seis o siete ceros”.

Convencido de que sería mucho más barato, investigó en la red social rusa VKontakte hasta dar con alguien de mediana edad con un aspecto “fresco” que pudiera encarnar el papel de un millonario ficticio.

Fue así como dio con Boris Kudryashov, un jubilado dispuesto a seguirles el juego.

Estuvieron varios fines de semana tomando fotografías y publicándolas en Instagram, hasta convertir a Kudryashov -quien tiene una modesta pensión que apenas le alcanza (US$195 al mes)- en el “millonario” Boris Bork.

Las instantáneas reflejan un estilo de vida lleno de lujos y placeres que correspondería a una persona con una cuenta corriente cuantiosa y con un carácter algo soberbio y engreído.

No era más que una construcción social.

Zaripov cuenta que le llegaban unos 30 mensajes diarios a la cuenta de Instagram que creó, algunos de ellos para promocionar productos como marcas de ropa o aceptar regalos a cambio de publicidad.

Finalmente, después de seis meses, el joven reveló en una extensa publicación en Facebook la verdadera naturaleza del ya famoso “millonario”.

“Todavía me sorprende cómo gastando apenas US$800 en dos meses puedes hacer que decenas de miles de personas adultas crean en una persona que no existe”, explica.

Asegura que le impactó “lo fácil que es engañar a la gente y cómo quienes deberían comprobar la veracidad de la información (que se publica en las redes sociales) no suelen hacerlo”.

Últimamente, algunos personajes famosos (fuera de Instagram) se han mostrado reticentes al uso y abuso de las redes sociales.

“Tienen un gran impacto en la autoestima de las mujeres jóvenes porque todo lo que hacen es crear una imagen de sí mismas para gustar a la gente y eso viene acompañado ¿de qué? Trastornos alimenticios”, dijo la actriz Kate Winslet.

La guionista, directora y también actriz Lena Dunham decidió eliminar su presencia en las redes sociales tras recibir una serie de comentarios ofensivos y dijo que crean “una especie de cáncer dentro de ti”.

La inspiración: Gianluca Vacchi

Otros sin embargo causan furor, como es el caso del millonario Gianluca Vacchi (en quien se inspiró Zaripov para crear a su millonario moscovita).

Las publicaciones de Vacchi, de 49 años, se han convertido en todo un fenómeno de Instagram.

Aparece bailando “La Mordidita”, de Ricky Martín, en un enorme yate junto a una joven veinteañera, su novia Giorgia Gabriele, en videos que superan los tres millones de reproducciones.

Vacchi es uno de los principales fabricantes europeos de caravanas, y su estilo extravagante y pomposo triunfa en las redes sociales.

Al igual que Boris Bork, quiere “enseñar la buena vida y su forma de ver el mundo”.
Pero, en este caso, su fortuna es real.

Fuente: Semana

Influencers Digitales: Tips para estrechar la relación

85% de los consumidores señala sentirse influido por artículos y opiniones de expertos en internet antes de decidir su compra, según Nielsen. Esta credibilidad, sumada a su creciente alcance en los consumidores, nos dice que es fundamental que las empresas sean capaces de construir una relación con estos nuevos líderes de opinión o influencers digitales.

La relación con un influencer digital, sin embargo, va más allá de la pantalla. Crear esta relación forma parte de una estrategia que promueve varios puntos de contacto con estos líderes. Un evento, en este marco, puede convertirse en un espacio ideal para construir un vínculo de confianza con la marca y sus productos. Si bien podría parecernos algo sencillo, cada acercamiento es clave y no podemos dejar detalles al azar.

A continuación 3 tips para despertar el interés genuino de influencers digitales en un evento.

Una invitación única y una selección estratégica de influencers

Una invitación exclusiva y novedosa puede generar gran interés en el influencer digital, lo que aumentaría las posibilidades que comparta los contenidos del evento en sus redes sociales, a través de imágenes, vídeos o comentarios positivos de la marca y/o producto.

Ello podría darse a través de un detalle o kit que podría incluir o no un hashtag. Es clave conocer a los influencers para llegar con algo que sabemos les interesará. Es clave no solo cómo se hace la invitación, sino a quién invitas. Invita a los que de verdad pueden involucrarse con los temas que vas a comunicar. Recuerda que los influencers basan su credibilidad y alcance en comentar temas que realmente les interesan. Un mapeo de influencers te puede ayudar también a definir el perfil de seguidores de cada uno. No necesariamente los que más seguidores tienen son los más importantes para la marca, de modo que es clave seleccionar estratégicamente a un grupo de influencers que, en conjunto, te ayude a amplificar al máximo la conexión con tu público objetivo.

Convertir el evento en una experiencia memorable

Además, de la novedad y exclusividad que se transmiten desde la invitación, un evento debe generar bienestar y emoción. Esto abarca desde la decoración hasta las acciones programadas con el fin de transmitir una experiencia única.

Para ello es importante definir el tipo de acciones a realizar dependiendo de lo que se quiere comunicar y tomando en consideración el tipo de influencer que asista. Lo peor que puede pasar en un evento es que no consiga conectar con los invitados o no transmita la esencia de la marca. Algo práctico pero útil: es importante considerar siempre la presencia de un hashtag para que etiqueten sus contenidos y facilitar el wifi para facilitar en la mayor medida su colaboración con las publicaciones en redes sociales.

Mantener el contacto post evento

La relación no acaba en el evento. Una forma simple de mantener el contacto es enviar un presente o agradecimiento a los influencers que tenga que ver con la acción desarrollada. Este es un detalle que puede marcar la diferencia en la relación con ellos y además, se puede convertir en un nuevo contenido o post que puedan compartir en sus redes sociales.

En este sentido, no debería realizarse una propuesta explícita ni implícita para que compartan en sus redes sociales el material enviado, ya que ello debe partir de su genuino interés por los contenidos. También es recomendable compartir los contenidos del evento o de la campaña y etiquetar al influencer en las publicaciones para facilitar la interacción en las redes sociales de la marca.

Hoy en día trabajar y relacionarse con los influencers digitales es clave para cualquier plan de comunicación del sector empresarial. Por ello, es muy importante que el influencer conozca, confíe y se interese por nuestra marca y/o productos de manera legítima y, de la misma forma, es fundamental que la marca conozca al influencer a través del monitoreo de sus redes sociales a fin de conocer cuáles son sus intereses. En más de una ocasión ha sido una sorpresa agradable descubrir que el influencer es fan de la marca y/o producto.

Las relaciones con estos líderes de opinión se construyen a largo plazo. Es una relación de poco a poco que se nutre de cada interacción, contenido o encuentro que llevamos a cabo con ellos basada en la confianza e interés mutuo, y sustentada en una estrategia genuina de colaboración.

Fuente: PuroMarketing

Internacionalizar tu negocio

Guía para internacionalizar tu negocio

Vivimos en la era de la globalización, hoy es más fácil que nunca interactuar y comunicarse con todo el mundo, estas posibilidades de interconexión brindan grandes oportunidades para las actividades comerciales. ¿Por qué quedarte sólo con el consumidor local cuando puedes llevar tu producto a clientes de todo el mundo? Los envíos y la comunicación alrededor del globo, nunca antes habían tenido costos tan bajos. La internacionalización de tu negocio es un proceso que debes pensar y analizar, para cada país en el que planees ofrecer tus servicios. En esta guía te mostramos los factores y elementos claves para que empieces a proyectar tu negocio de una forma global.

Debes tener una imagen corporativa sólida, contrata a un publicista para el diseño de tu logo y la imagen completa de tu compañía. Es importante que esta imagen sea profesional y que inspire confianza, no ahorres en tu imagen corporativa recuerda que esta durará lo que dure tu compañía y que siempre acompañará tus productos. Una vez tengas definidos el logo y todos los elementos de tu imagen asegúrate de hacer los ajustes pertinentes para cada país al que quieras ofrecer tus servicios, por ejemplo el lenguaje y los dialectos (no es lo mismo el español de España que el de Panamá).

El primer portal entre tus productos y tus clientes es tu página web. Adquiere el dominio que mejor vaya con el nombre de tu negocio. Asegúrate que el diseño de tu web se maneje de la forma más intuitiva posible, que su navegación sea fácil. Encarga la traducción y corrección de esta a profesionales nativos de cada país al que desees incursionar, esto es muy importante pues falencias en el lenguaje como mala ortografía o gramática pobre les dice a tus consumidores que no estás lo suficientemente interesado en venderles. Brinda un excelente soporte y atención al usuario, con chat, skype, whatsapp o vía telefónica, siempre responde a las preguntas  e inquietudes de tus clientes. También es importante que contrates un servicio de seguridad informática para tus páginas, no quieres que dejen de funcionar inesperadamente o que estén llenas de publicidad ajena.

Crea perfiles en las redes sociales para cada país, comunícate con tus clientes y has crecer tu número de seguidores. Estudia los detalles de cada cultura a la que quieras llevar tus productos, no quieres caer en una novatada poniendo publicidad que sea incómoda para alguna cultura en particular.  Así que revisa el contenido de tus páginas, tus posts y  anuncios. Saca provecho del conocimiento de las culturas, aprovecha los rasgos particulares, lo que hace única a cada cultura para que tu producto sea aceptado.

Acceder al mercado internacional requiere de investigación, análisis y preparación. Actualmente es muy fácil acceder a opciones para internacionalizar a tu empresa, solo tienes que poner cuidado en cada detalle y conocer bien las culturas en las que quieres incursionar. La globalización es el contexto en el que vivimos ¿Qué esperas para que tu empresa saque provecho de esto?