close

Marketing

AplicacionesMarketing

Las “stories” de noticias ya en la versión móvil de Google

Google ha lanzado un servicio de “stories” para móviles con contenido informativo que combina, imagen, texto y vídeos breves. Desde este 13 de febrero, la nueva función se podrá probar en cualquiera página web y será accesible desde cualquier dispositivo móvil.

Para desarrollar el servicio, Google ha contado con la participación de ocho medios de comunicación: CNN, Condé Nast, Hearst, Mashable, Meredith, Mic, Vox Media y The Washington Post.

Las “stories” informativas están dentro de la iniciativa de código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google. Esa herramienta permite a los medios de comunicación enseñar contenido orientado a plataformas móviles, combinando imágenes y vídeos con textos breves.

El modo de informarse ha cambiado con el tiempo. Google ha explicado el porqué de la nueva función en su propio Blog de Desarrolladores: “Los usuarios ven muchos artículos de texto a través de sus dispositivos móviles, pero solo leen pocos en profundidad”. La empresa norteamericana cree que los elementos más visuales, como las imágenes, vídeos y gráficos, pueden ayudar a los medios de comunicación a atraer a los lectores y mantenerlos enganchados a la noticia.

Las “stories” AMP se podrán alojar dentro del código HTML de la página web de cualquier medio de comunicación, y desde ahí podrán crear enlaces hacia estas desde cualquier otro sitio de la web.

El objetivo de Google es que esta herramienta de creación de contenidos sea fácil de usar, y para ello ha integrado plantillas preestablecidas —modificables—, controles de interfaz de usuarios estandarizados y componentes para compartir y añadir más contenido. Esta función está disponible desde este martes, 13 de febrero, para todo aquel que quiera probarla en su sitio web. Para empezar a usarlo, Google ha habilitado un tutorial en su página web.

En cuanto a los lectores, las “stories” están disponibles en las búsquedas móviles en Google. Para acceder a dicha herramienta hay que meterse en la URL g.co/ampstories a través de un navegador móvil e introducir en la barra de búsqueda el nombre del medio de comunicación.

Fuente: eitb.eus

Ver Más
AplicacionesMarketing

Las mejores alternativas a Google Alerts: ¿De qué se habla en Internet?

Hay vida más allá del buscador por excelencia. Estas son las mejores alternativas gratis a Google Alerts para no perder detalle de los temas que te interesan.

¿Estás buscando las mejores alternativas gratis a Google Alerts para no perder detalle de las últimas novedades de tus temas favoritos? Has llegado al lugar adecuado. Aunque parezca mentira, hay vida más allá de las herramientas que ofrece el buscador de Mountain View por excelencia: hemos seleccionado las mejores herramientas gratuitas que tienes para este fin.

Con frecuencia recurrimos al gigante Google para dar respuesta a todo tipo de preguntas e inquietudes que tenemos. Nuestra sed de conocimiento es infinita, al igual que lo es la información disponible. Son tantos los temas abarcables que es fácil pasar horas y horas navegando por la red mientras leemos información. En medio de este mar de datos, Google Alerts te permite seguir de cerca los temas que de verdad te interesan.

La amplia oferta de información disponible contrasta con la limitación de tiempo del que disponemos, puesto que nuestra actividad no se ciñe exclusivamente a estar pegados a la pantalla de un dispositivo. Por eso, necesitamos programas o herramientas para configurar alertas sobre los temas que nos interesan. Veamos las mejores alternativas a Google Alerts.

Google Alerts es una de las herramientas más conocidas para esta tarea. Gracias a este sencillo sistema podemos configurar una serie de notificaciones acerca de un tema determinado o hasta para monitorizar una marca o lo que se dice en Internet sobre nosotros.

Los avisos de Google Alerts resultan especialmente útiles y son altamente personalizables. Dos ventajas a su favor para que nuestra bandeja de entrada no se llene de cientos de correos que, en el peor de los casos, terminaremos por borrar sin ni siquiera haber abierto ante encontrarnos con tal volumen de mensajería. Como decíamos, no es la única. En la variedad está el gusto, de ahí la importancia de que sepamos de la existencia de otras herramientas.

Puede ser que este servicio no termine de convencernos por múltiples razones. En esta tesitura es cuando nos planteamos buscar otras maneras para recibir avisos de noticias sobre determinados temas o hasta de configurar nuestras propias alertas personalizadas de noticias. Dentro de todos los amplios temas existentes, no todos resultar ser de nuestro interés. Por eso no hay nada más efectivo que centrar el tiro de los resultados de búsqueda lo máximo posible.

Alternativas gratis a Google Alerts

Hoy te presentamos las mejores alternativas gratis a Google Alerts. A continuación os vamos a presentar diferentes herramientas con las que podremos estar informados de todo lo que pasa a nuestro alrededor pero sin sufrir un exceso de notificaciones en nuestros dispositivos. También podemos utilizarlo para hacer escucha social de temas de actualidad, e incluso nos sirve para saber que están diciendo de mí en Internet (el famoso googlearse).

1. Talkwalker Alerts

Talk Walker Alerts

Talkwalker Alerts está considerada la mejor alternativa gratis a Google Alerts. Desde la compañía encargada de esta herramienta, lo venden como tal, y no les falta razón. Está disponible en inglés, francés, alemán, español, italiano y portugués.

Para crear alertas en Talkwalker, nos dirigimos al formulario de la página web. Aquí nos van a pedir el término de búsqueda en cuestión; las fuentes en las que buscar (medios de comunicación, Twittter, blogs y foros); el idioma; con cuánta frecuencia queremos recibir avisos del tema y si queremos recibir todos los resultados o sólo los más importantes.

Esta herramienta también ofrece la posibilidad de seguir las campañas y los hashtags que utilizamos en redes sociales de manera gratuita y en tiempo real.

2. Awario

Awario alerta noticias Google

Awario está disponible en inglés y va más enfocada a un uso profesional y del ámbito de los negocios. Se encarga de investigar todo lo que dicen de nosotros en redes sociales.

A diferencia de otras aplicaciones de monitorización que dependen de proveedores de datos de terceros, desde Awario presumen de que su servicio rastrea más de 13 mil millones de páginas webs a diario.

Cuenta con una versión de prueba gratis durante 14 días, sin compromiso. Transcurrido este tiempo, podremos elegir entre uno de los planes de pago, que variarán en función del número de alertas que necesitemos. Estos precios van desde 19 dólares al mes para diez alertas, 50.000 menciones al mes y análisis de la aplicación hasta 299 dólares al mes para 50 alertas, 500.000 menciones, análisis e informes.

3. Mediatoolkit

Media Tool Kit

Mediatoolkit es otra de las herramientas gratis para crear alertasMediatoolkit busca en más de 100 millones de fuentes para ofrecer las mejores alertas: medios de comunicación, etiquetas, menciones y comentarios publicados en redes sociales como Twitter o Instagram, así como también en blogs, foros, sitios web…

También tenemos la posibilidad de configurar las palabras clave o aplicar distintos filtros (autores del contenido, idioma, lugar de procedencia, bloquear dominios concretos, descartar ciertas fuentes…).

Cuenta con una versión gratis con tres consultas al mes y 3.000 menciones mensuales. También con planes de pago: Esencial, por 49 euros mensuales y Pro, por 99 euros mensuales.

4. Mention

Que es Mention, para alertas

Otra de las alternativas gratis a Google Alerts a Mention. Igual que la herramienta anterior, analiza entre millones de fuentes para saber qué están diciendo de nosotros en Internet, de nuestra marca y hasta de la competencia. Está enfocada a una utilización profesional, principalmente.

Al igual que algunas de sus homólogas, Mention cuenta con una versión de prueba gratuita y con varios planes de pago.

5. Social Mention

Social Mention

La herramienta Social Mention supervisa más de cien sitios de medios sociales. Está considerada como una de las mejores herramientas gratis de escucha activa en Internet. También ofrece análisis e informes de datos.

La característica diferenciadora es que Mention establece cuatro categorías de resultados: fuerza, sentimiento, pasión y alcance.

Como decíamos anteriormente, no hay que limitarse a los servicios que ofrece el buscador más potente, sino que podemos recurrir a alguna de las mejores alternativas gratis a Google Alerts para estar enterados de todo lo que sucede.

Fuente: Ticbeat

Ver Más
Marketing

El curioso caso del millonario ruso de Instagram que nunca existió

Boris Bork mostraba una vida de gran lujo en la red social y aparentemente tenía una cuenta bancaria abultada. Nada era lo que parecía. Esta es su historia.

Boris Bork lo tenía todo, al menos en lo que respecta a lo material: viajaba en autos de lujo, comía en restaurantes de categoría, tenía su propio helicóptero y, por supuesto, varios ceros en su cuenta corriente.

Le gustaba mostrarlo en Instagram, documentando su vida de moscovita millonario ante sus más de 18.000 seguidores.

Incluso hizo una aparición un un video musical de una conocida banda rusa.

Podía decirse que la vida le sonreía.

Sin embargo, no todo lo que reluce es oro. Especialmente, en las redes sociales.

Y es que Boris no era real; fue el resultado de un experimento de dos amigos que quisieron probar que no hace falta tener mucho dinero (ni complicarse demasiado la vida) para crear a un personaje que llegue a ser toda una sensación en internet.

El consultor de marketing Roman Zaripov, de 23 años, dice que la idea surgió tras leer un artículo sobre cuánto dinero podría costar crear una estrella de las redes sociales.

Y asegura que en el texto decían que la cifra podía llegar a incluir “hasta seis o siete ceros”.

Convencido de que sería mucho más barato, investigó en la red social rusa VKontakte hasta dar con alguien de mediana edad con un aspecto “fresco” que pudiera encarnar el papel de un millonario ficticio.

Fue así como dio con Boris Kudryashov, un jubilado dispuesto a seguirles el juego.

Estuvieron varios fines de semana tomando fotografías y publicándolas en Instagram, hasta convertir a Kudryashov -quien tiene una modesta pensión que apenas le alcanza (US$195 al mes)- en el “millonario” Boris Bork.

Las instantáneas reflejan un estilo de vida lleno de lujos y placeres que correspondería a una persona con una cuenta corriente cuantiosa y con un carácter algo soberbio y engreído.

No era más que una construcción social.

Zaripov cuenta que le llegaban unos 30 mensajes diarios a la cuenta de Instagram que creó, algunos de ellos para promocionar productos como marcas de ropa o aceptar regalos a cambio de publicidad.

Finalmente, después de seis meses, el joven reveló en una extensa publicación en Facebook la verdadera naturaleza del ya famoso “millonario”.

“Todavía me sorprende cómo gastando apenas US$800 en dos meses puedes hacer que decenas de miles de personas adultas crean en una persona que no existe”, explica.

Asegura que le impactó “lo fácil que es engañar a la gente y cómo quienes deberían comprobar la veracidad de la información (que se publica en las redes sociales) no suelen hacerlo”.

Últimamente, algunos personajes famosos (fuera de Instagram) se han mostrado reticentes al uso y abuso de las redes sociales.

“Tienen un gran impacto en la autoestima de las mujeres jóvenes porque todo lo que hacen es crear una imagen de sí mismas para gustar a la gente y eso viene acompañado ¿de qué? Trastornos alimenticios”, dijo la actriz Kate Winslet.

La guionista, directora y también actriz Lena Dunham decidió eliminar su presencia en las redes sociales tras recibir una serie de comentarios ofensivos y dijo que crean “una especie de cáncer dentro de ti”.

La inspiración: Gianluca Vacchi

Otros sin embargo causan furor, como es el caso del millonario Gianluca Vacchi (en quien se inspiró Zaripov para crear a su millonario moscovita).

Las publicaciones de Vacchi, de 49 años, se han convertido en todo un fenómeno de Instagram.

Aparece bailando “La Mordidita”, de Ricky Martín, en un enorme yate junto a una joven veinteañera, su novia Giorgia Gabriele, en videos que superan los tres millones de reproducciones.

Vacchi es uno de los principales fabricantes europeos de caravanas, y su estilo extravagante y pomposo triunfa en las redes sociales.

Al igual que Boris Bork, quiere “enseñar la buena vida y su forma de ver el mundo”.
Pero, en este caso, su fortuna es real.

Fuente: Semana

Ver Más
InnovaciónMarketing

Google anuncia un profundo rediseño de su página de búsquedas

El popular motor de búsquedas de la multinacional ofrecerá dentro de unos meses nuevas funcionalidades y una estética mucho más práctica y funcional.

El gigante de la tecnología Google se prepara para acometer cambios en su popular motor de búsqueda –tan popular, que ha dominado con claridad el mercado a lo largo de los últimos 20 años-, como se desprende del propio anuncio hecho al respecto por la compañía, que ya está trabajando en un nuevo diseño para la página así como la inclusión de nuevas funcionalidades.

Además de apostar por una estética no solo agradable a la vista sino, sobre todo, práctica y funcional, la empresa dará más visibilidad y protagonismo a todos los proveedores de contenido que han venido jugando un papel esencial en el éxito de Google, ofreciéndoles la posibilidad de presentar mejor sus propuestas para captar nuevos públicos.

“Con frecuencia encontramos diversas perspectivas, todas ellas legítimas, por parte de nuestros socios y por eso queremos darles más presencia en nuestro buscador, para ahondar además en una mayor pluralidad de fuentes”, ha explicado en un comunicado Matthew Grey, principal responsable de Google en lo que respecta a estas modificaciones.

Las novedades que pronto implementará la compañía en su afamado motor de búsqueda han sido interpretadas por algunos analistas del sector como parte de una estrategia con la que contentar a editoriales y medios de comunicación, los cuales se han venido mostrando muy críticos con Google -y con Facebook- por enriquecerse a costa de su material sin recompensarles por ello.

Google está lidiando finalmente con una de las mayores polémicas generadas por su producto más exitoso. Sin embargo, al mismo tiempo se niega a aceptar toda su responsabilidad o a pedir perdón al decir: ‘Vale, a veces nos confundimos, pero vamos a resolver el problema reconociendo que hay varios puntos de vista sobre el tema'”, ha explicado Joseph Evans a la BBC.

 Fuente: wradio
Ver Más
Marketing

Malos reviews = menos clientes

¿Sabías que el 72% de los compradores tomará una decisión de compra sólo después de haber leído una reseña positiva; y que 88% de los consumidores confía en las reseñas online, tanto como en una recomendación personal?

En este mundo tan competitivo, es un reto lograr que un cliente potencial encuentre tu negocio, y una vez que lo consigue, si sólo encuentran pocos testimonios de usuarios, o si estos son en su mayoría, negativos; genera un impacto mayor al que te imaginas.

“Google premia a las empresas que tienen sólida reputación online; el SEO (Search Engine Optimization) como existía hasta hace unos años, hoy en día ha muerto, prueba irrefutable de ello es que Google no recomienda algo que no sirve”. Ahora los negocios mejores posicionados en los principales motores de búsqueda, son aquellos que cuentan con más y mejores reseñas en los diferentes buscadores locales.

Si para 2018 la meta es aumentar el volumen de clientes fieles que se conviertan en ventas para el negocio, es imperativo tener una reputación online impecable. Aunque eso parezca simple, requiere de un esfuerzo que hasta ahora muchos pequeños empresarios no estaban asumiendo, porque parecía insignificante. ¡Craso error!

4 Consejos para mejorar la reputación on line del negocio

  • Promueve. Es más probable que un cliente insatisfecho haga una reseña negativa, a que uno satisfecho haga una positiva. Es la triste verdad. Por ello es importante promover; invitar a los clientes felices a compartir su dicha. Incluso se puede pedir personalmente a los clientes que hagan la reseña, o valerse de herramientas como Bulletproof Reviews de GRW, la cual envía una invitación a tus clientes, automáticamente al entrar en tu negocio.
  • Escucha a tus clientes. Aunque estos puedan sentirse insatisfechos por muchas razones, es importante revisar los patrones. ¿Hay alguna queja recurrente? Hay que hacer los cambios necesarios, recordando que el cliente siempre tiene la razón.
  • Love is the answer. Responde a los clientes felices y más aún a los molestos, pero hay que hacerlo con amor. Muchas de las personas que se consiguen con una reseña negativa en el perfil, se sienten más tranquilas cuando se dan cuenta de que el problema fue atendido adecuadamente por parte del negocio.
  • Consulta a tus clientes sobre el servicio antes de que hagan la reseña. Créeme, no quieres enviar un cliente molesto a hacer una reseña; la herramienta Bulletproof reviews también ayuda con esto.

Fuente: CIOAL

Ver Más